É fundamental que as empresas e instituições identifiquem, decidam e planeiem as ações a desenvolver a médio prazo (3 a 5 anos) para implementarem as diferentes politícas, de uma forma coerente e articulada.

O estabelecimento de um Plano de Marketing tem como principais vantagens:

- evitar a tomada de decisões "em cima do joelho";

- antecipar as decisões a tomar, preparar a sua execução, diminuindo a ocorrência de falhas;

- conjugar e articular as diferentes decisões, conseguindo-se uma coerência entre todas as politicas da empresa ou instituição;

- formalizar as decisões e ações;

- facilitar a comunicação aos trabalhadores dos objetivos e ações;

- permitir maior controlo sobre os objetivos e ações;

- permitir ganhos de eficiência e eficácia.

 

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