Marketing
Il est essentiel que les entreprises et les institutions identifient, décident et planifient les actions à moyen terme (3 à 5 ans) pour mettre en œuvre les différentes politiques de manière cohérente et articulée.
L'établissement d'un plan de marketing présente les principaux avantages suivants:
- éviter de prendre des décisions "au dessus du genou";
- anticiper les décisions à prendre, préparer son exécution, en réduisant le nombre de défaillances;
- combiner et articuler les différentes décisions, en veillant à la cohérence de toutes les politiques de l'entreprise ou de l'institution;
- formaliser les décisions et les actions;
- faciliter la communication des objectifs et des actions aux employés;
- permettre un meilleur contrôle des objectifs et des actions;
- réaliser des gains d’efficacité et d’efficacité.
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